Evaporasyon lannwit lan 206.5 milya dola Yuan, Nike ki jan yo vin tounen yon dezole kapital?
(Atik sa a repwodui nan sous la: Zenk finans otè: Sun Pengyue)
Nike, kòm premye mak espò nan mond lan, ap fè fas a pi gwo kriz la nan prèske yon deseni.
Dènyèman, Nike te pibliye katriyèm trimès ane fiskal 2024 la ak rezilta finansye tout ane yo. Dapre rapò finansye a, nan ane fiskal 2024, Nike Group te reyalize revni 51.362 milya dola ameriken ak pwofi nèt nan 5.7 milya dola ameriken; Revni pou katriyèm trimès la te $ 12.606 milya dola, yon desann 1.71% nan menm peryòd ane pase a.
Ane fiskal 2024 revni de $51.362 milya dola, ane fiskal 2023 revni de $51.217 milya dola, yon ogmantasyon de sèlman 0.28%. Sa vle di, Nike vann yon ane antye nan machandiz, ak ane pase a ka menm bagay la.
Dapre done van, sa a se pousantaj kwasans lavant ki pi dousman anyèl Nike depi 2010 (eksepte pou 2020).
Kanè pòv sa a, dirèkteman mennen nan tonbe nan mache dechanj Nike. Nan dat 28 jen, li te plonje 19.98 pousan lannwit lan, pi gwo gout li nan yon jou depi 2001, efase $28.4 milya dola nan valè sou mache a.
CEO a kolektivman kesyone
Touche mwens se tou touche, Nike apre tout yo kenbe yon pwofi, pa yon pèt, li pa posib yo pataje pri degrengole konsa seryezman. Koupab la ki te mennen nan plonje nan pri stock Nike a se te CEO Nike John Donahoe, ki moun ki "pa t 'goumen".
Apre lage salè yo, ekzekitif Nike ki te dirije pa John Donahoe, non sèlman pa t defann yon "avni briyan", men "chante desann" pwòp konpayi yo. Dapre enstriksyon John Donahoe, Nike te pran inisyativ pou bese pèspektiv pèfòmans li yo, li di: nan premye trimès fiskal 2025 (jen rive out 2024) revni yo pral redwi a 10%; Yo prevwa ke lavant yo ap bese nan yon pousantaj yon sèl chif nan fiskal 2025.
Kòm sipòtè prensipal Je Olenpik 2024 yo nan Pari, Lafrans, Nike ak Direktè Jeneral la tou te aprann pwofondman pèfòmans Lafrans pandan Dezyèm Gè Mondyal la, ak aksyonè yo te nan yon dezòd pou yon tan. Pandan apèl konferans lan, John Donahoe te eksplike ke revni n bès pwevwa akòz yon konbinezon de pi ba en lòd, pi ba pase volim espere nouvo pwodwi yo, ak faktè sezon.
PDG Nike John Donahoe
Yon kantite Wall Street enstitisyon envestisman, bank, analis sou jesyon Nike leve soti vivan yon kesyon klè. Pami yo, analis Stifel te ekri nan yon rapò: "Kredibilite nan jesyon Nike a seryezman defye, ak posibilite pou chanjman rejim nan C-suite a plis ajoute nan ensètitid la."
Yon analis rechèch ansyen nan Neuberger Berman te ale byen lwen pou di, "kontra travay John Donahoe a ka ekspire byento, epi lidèchip Nike a espere chanje nan sis pwochen mwa yo." Sa a se pa premye fwa John Donahoe te kesyone nan mond lan deyò, depi li te pran kòm CEO nan Nike nan mwa janvye 2020, gen estatistik medya, pandan manda li, pri stock Nike a te tonbe 25%. Dapre vil la, pri stock Nike a te monte nan $173.32 nan Novanm 2021, epi li te tonbe pandan twazan. Nan 2022, li te tonbe 28.99%, nan 2023, li te tonbe 6.01%, ak nan 2024, li te tonbe 29.41%. Aksyon Nike te pèdi 56% nan valè yo, efase $ 146.7 milya dola nan valè sou mache. Malgre anpil defi ke John Donahoe te fè fas pandan tan li a, lavant anyèl Nike yo te ogmante apeprè 37% anba lidèchip li. Klèman, pri aksyon ak valè sou mache yo se faktè ki pi enpòtan pou envestisè yo, e pèfòmans John Donahoe pa konvenk yo.
Pa gen plis espekilasyon soulye
Anplis de sa nan jete po a nan dilè segondè yo, Nike tou make n bès nan estati a nan rejyon an Greater Lachin.
Vis Prezidan Egzekitif Nike ak Ofisye Chèf Finansye Matthew Friend te di: "Nan Greater Lachin, revni katriyèm trimès la te grandi pa sèlman 7%, ki gen ladan plizyè pwen depi kòmansman kòmansman festival fè makèt 618 Tmall la. San avantaj distribisyon sa a, rezilta yo ta pi ba pase. te planifye kòm trafik kontinye febli atravè tout chanèl mache yo.
"Nike te wè yon chanjman enpòtan nan trafik konsomatè nan mache kle yo, ak trafik magazen fizik desann de chif konpare ak menm peryòd ane pase a. Dapre rapò finansye Nike a, rejyon Greater Lachin te pwodwi $ 7.5 milya nan revni nan ane fiskal 2024, ki se byen merite kòm nwayo a nan revni nan mache Chinwa a jodi a, Nike te pèdi pozisyon li kòm lidè nan endistri, oswa se pa "premye chwa" nan konsomatè fidbak la plis espesifik se ke Anta te konplete a Nike.
Dapre rapò finansye a, Anta nan 2023 kwasans revni nan 16.2%, pwofi total de 62.3556 milya dola Yuan, plis pase 7.5 milya dola ameriken Nike Lachin nan (apeprè 54.5 milya dola Yuan), men tou, siyifikativman devan rezilta Li Ning ak Adidas Lachin nan. Se pa sèlman mache a te depase pa mak Chinwa, men menm pri a nan soulye Nike te diminye ane pa ane.
Nike
Nike kòm "wa nan soulye fri", soulye seri AIR JORDAN li yo te fikse yon pri lage nan 1,000 Yuan, espekilasyon a 10,000 Yuan. Fou "pati soulye" ak "scalpers" te fè pri stock Nike a rive nan pi wo pwen li nan listwa, ak yon valè total sou mache a plis pase $ 250 milya dola. Sepandan, nan 2019, epidemi "koton Xinjiang" ensidan an, Nike ak Adidas te fè kòb la nan bòykot la nan enpòte koton Xinjiang, ak pawòl nan bouch degrengole tout wout la nan Lachin.
Soulye yo te kòmanse frennen, ak pri soulye AJ yo te kòmanse plonje nan dè dizèn de milye de moso, ak kèk modèl pral menm tonbe pi ba pase pri a pwoblèm. Seri AJ 1 la, yon fwa yo pa rive jwenn, kounye a disponib nan pri konplè. Konsomatè yo ka mete yon mak sou yon pedestal oswa abandone li lannwit lan. Espesyalman kòm yon endistri soulye espò, kontni teknik la ba, mak domestik la apre ane nan devlopman, konsantrasyon an te rive nan yon nivo ki pi wo, ak diferans teknoloji Nike Adidas ap redui. Yo nan lòd yo genyen tounen konsomatè yo, Nike te ogmante operasyon li yo nan mache Chinwa a.
Premyèman, amelyore efikasite nan distribisyon e-commerce ak founi nan anviwònman an mache nan e-commerce Lachin nan. Kounye a, plis pase 230 magazen nan Greater Lachin patisipe nan livrezon magazen lòd sou entènèt. Nan dènye pwomosyon e-commerce 618 la, Nike te reyalize yon mwayèn de 37-46 èdtan livrezon. Lè sa a, nan mwa mas ane sa a, nouvo magazen konsèp detay AJ a WORLD OF FLIGHT te ateri nan Beijing. Sa a se katriyèm magazen WOF JORDAN mak nan mond lan, twa anvan yo sitiye nan Milan, Tokyo ak Seoul.
Sepandan, san "pati soulye a" ak "scalper la", li difisil pou Nike re-kreye ansyen glwa li yo.
Sekirite pwòp li yo, revokasyon, ka retounen nan tout bèl pouvwa a, li se enkoni, men Nike kounye a fè fas a, se kesyon an kolektif nan sis bank envestisman sou Wall Street.
Jp Morgan deklase aksyon Nike a "net" soti nan "ki twò gwo";
Stifel koupe sib pri li sou Nike a $ 88 soti nan $ 117 epi li desann evalyasyon li a "kenbe" soti nan "achte".
Morgan Stanley deklase Nike a "egal-weight" soti nan "ki twò gwo";
UBS (UBs.US) koupe sib pri li yo sou Nike a $ 78 ak yon evalyasyon "kenbe";
Barclays koupe sib pri li yo sou Nike a $ 80 soti nan $ 109 ak déclassé Rating li a "net" soti nan "ki twò gwo."
Devan Wall Street, Nike pa t bay estrateji efikas pou siviv pou kounye a.
Dapre konvansyon an, yon fwa revni / pri stock / valè sou mache a te soufri yon chòk gwo, Lè sa a, antrepriz la ap kòmanse diminye pri a ak ogmante efikasite a, ki se youn nan opsyon ki nesesè pou Nike. Depi fevriye ane sa a, Nike te anonse ke nan twa ane kap vini yo, li pral pote soti nan yon plan rediksyon pri $ 2 milya dola, e li te kòmanse yon vas "revokasyon."
PDG John Donahoe te premye mete yon lis ki gen plis pase 1,600 koupe djòb, apre sa te di ke chaj restriktirasyon $400 milyon dola a $450 milyon dola pral afekte dezyèm mwatye rezilta finansye 2024 la.
Li evidan, nan fiti prè, nou pral kapab wè pwochen "kanè pi mal" Nike a.
